Um novo conceito de loja de conveniência

(Rio, 29 de abril de 2004) - Presentes em mais de 40 países, as lojas de conveniência On the Run chegam finalmente ao Brasil com a inauguração oficial, ontem, dia 29 de abril, da primeira unidade na Ilha do Governador, no Rio de Janeiro. Marca pertencente à ExxonMobil, as lojas On the Run serão instaladas em áreas contíguas às de postos da cadeia da Esso Brasileira de Petróleo.

Baseada em conceitos inovadores para o setor, como um maior foco na área do fast food, com refeições preparadas na hora e espaço para mesas, as lojas On The Run possuem vida independente dos postos. “Criamos uma oferta diferenciada, em um espaço generoso e acolhedor, além de boa área de estacionamento, tudo para atrair os consumidores para a loja, independentemente de estarem ou não vindo ao Posto para abastecimento de seus veículos”, explica Leonardo Linden, Diretor de Desenvolvimento de Mercado da Esso.

A primeira loja On The Run do Brasil está funcionando desde o dia 2 de março. Em apenas um mês, apresentou resultados acima da expectativa, já em níveis das previsões estabelecidas para o período de consolidação do negócio. O serviço de fast food representa 45% das vendas, índice que, normalmente, chega a cerca de 20% numa loja de conveniência tradicional. Além de sanduíches preparados na hora, a loja brasileira ganhou um diferencial das demais espalhadas por todo o mundo: o frango assado acompanhado de farofa e fritas.

O Diretor de Desenvolvimento de Mercado da Esso informou que uma segunda loja entrou em funcionamento esta semana, no bairro carioca de Vila Isabel e, ao todo, estão programadas 20 lojas no Rio e Grande Rio. Todas seguirão o mesmo padrão de layout e ofertas, com ambiente amplo, acesso fácil, estacionamento em frente à loja, área de refeições com mesas e cadeiras, e cerca de 2,5 mil itens à venda. Os padrões de qualidade estabelecem também rigor com a limpeza e manuseio dos alimentos, que são preparados na hora e têm um tempo máximo de exposição nas vitrines. A nova loja On the Run possui ainda uma linha Café Gourmet, com pães, doces e salgados de fabricação própria, além da mercearia.

Outro diferencial da nova marca On the Run é a presença de um nutricionista em cada loja, acompanhando toda a elaboração dos alimentos. A Esso prevê um investimento de aproximadamente R$ 60 milhões para os próximos 2 anos, especificamente na área do Rio e Grande Rio, tanto na construção das novas lojas quanto em melhorias na rede, modernização dos Postos, implantação de sistemas tecnológicos, construção de novos postos e ampliação da oferta de Gás Natural Veicular (GNV).

Comprovando o alto padrão de qualidade dos serviços, as lojas On the Run foram eleitas a “Cadeia de Lojas de Conveniência do Ano em 2003”, pela Convenience Store Decisions Magazine, publicação especializada nesse segmento nos Estados Unidos.

A loja On the Run que foi inaugurada funciona junto ao Posto Esso Jardim Guanabara, na Estrada do Galeão, 2781 - Ilha do Governador.

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